프로젝트 개요
프로젝트 명: 국립중앙박물관 공연장 ‘극장 용’ 브랜딩 입찰제안서
목표: 기존 공연장 이미지에서 벗어나, 공연장만의 독자적이고 현대적인 브랜드 아이덴티티를 구축하여 관객들에게 차별화된 경험 제공
주관기관: 국립중앙박물관 / 수행기관: 브랜드컨설팀
당사 솔루션
1. 문화유산과 현대성의 조화
국립중앙박물관이 가진 역사적, 문화적 가치를 공연장에 접목하기 위해, ‘용’이 상징하는 강인함과 신비로운 이미지를 현대적으로 재해석
2. 브랜딩 콘셉트: ‘새로운 이야기의 시작’
공연장의 ‘극장 용’이라는 이름에서 착안해, 관객이 공간에 들어서는 순간부터 새로운 문화 예술을 만나는 경험을 유도
3. 디지털 브랜딩 확장
통일성 있는 그래픽과 톤앤매너를 반영하여, 방문객이 온·오프라인에서 동일한 브랜드 경험을 누릴 수 있도록 제작
주요 성과
온라인·오프라인 매체를 통합해 일관된 아이덴티티를 구축함으로써, 다양한 연령대의 관객들이 ‘극장 용’만의 차별화된 문화 예술 공간 인식
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